苗子

何为奖励机制？

        组织系统中，激励主体系统运用多种激励手段并使之规范化和相对固定化，而与激励客体相互作用、相互制约的结构、方式、关系及演变规律的总和。

        对于主体系统（多为企业或组织）来说，激励机制是将远大理想转化为具体事实的连接手段；对于客体（被激励者）来说，激励是通过一定的内部刺激或外部刺激以满足其需要，增强其内在行为动力，使其朝向组织所期望的目标而努力的过程；

激励机制原则——其他领域激励原则研究基础

        一. 目标结合。在激励机制中，目标设置必须同时体现组织目标和被激励者的需求；

        二. 有形激励与无形激励相结合。有形激励手段指物质等经济性激励手段，它是基础。无形激励手段指地位、权利、成就感、社会认同等非经济性激励手段。无形激励手段是根本。在两者结合的基础上，要逐步过渡到以无形激励手段为主；

       三. 惩恶扬善.激励机制包括正激励与负激励。对符合组织目标期望行为的进行奖励，而违背组织目标则惩罚。引导被激励者自觉发扬好的行为，放弃不好的行为。

       四. 直观和公开。激励的直观和公开原则指激励的目的和方法要明确、直观和公开。直观性和公开性与激励影响的心理效应成正比。

       五. 公平合理。激励措施要适度、公平与公正；

       六. 时效性。把握好激励时机，激励越及时，越有利于将人们的激情推向高潮，使其创造力连续有效地发挥出来；

       七. 按需激励。激励是满足被激励者的需要，但需要因人而异，因时而异，且只有满足最迫切需要的措施，其效用才高，其激励强度才大。

激励机制设计是游戏必不可少环节

        游戏与互谅网产品的最大区别并没有可依托的具体是在功能，游戏的固有性质决定游戏必须从满足用户情感需求作为设计起点，而激励机制是通过满足各种心理需要调动人们积极主动的内在动机，是精神激励的主力量，因此，所有的游戏都有激励机制系统。

       随着互联网产品的发展，游戏化模式是互联网产品设计的趋向，其中最核心的方向便是产品的激励机制构建，因此通过探索游戏激励机制的设计原则，能为互联网产品的激励机制构建提供更为具体的设计应用。

激励机制设计的设计原则和应用

       一. 激励机制贯穿于游戏的整个过程。

* 所有的激励是都是为了让用户多走一步~~游戏哪里都有激励机制存在；

* 长期激励与及时激励并存；

        二. 按需激励。

* 不同阶段用户的需求不一样；

* 针对不同阶段用户，设计不同的激励模式；

• 激励多样化：登录激励、花钱激励、时间激励、升级激励、成长激励、容错激励等；

       三. 激励设计需要循序渐进，设定阶段性目标。

* 在用户的不同阶段设计不同“目标”，开始前，可让用户预知激励成果，起到吸引等作用；在实现目标的过程中要通过“反馈”、“引导”等模式帮助用户达成目标；在达成目标后给予合适的奖励并引导进入下一阶段；

* 目标难度与用户技能相匹配；

       四. 激励模式最好是物质激励与精神激励相结合。

* 所谓物质激励，是用户在使用一个产品时所获得更为便捷达到目标的奖励，如游戏里玩家在通关或消费后，获得的装备、道具、体力等奖励；而精神激励就是一种荣耀奖励获取，一般设计为称号、勋章等；

其中物质激励是基础，与用户本身相关联，更易满足大众用户的期望；

• 当前很多互联网产品这两方面的结合比较欠缺，而酷狗产品更多仅仅倾向于精神激励模式。

      五. 激励规则须统一、公平、合理。

* 激励规则是激励衡量的标准，需具备一致性才能体现其公平性，另外，激励规则合理性体现在规则设置符合用户惯性思维，如试一试无损伤、优惠划算、付出越多获得越多等；

       六. 激励行为要直观和可公开。

* 用户能快速、明确知道完成什么操作可得到奖励，譬如打擂中赢就能获得一颗星星；奖励的时候要公开，公开激励行为能极大提升用户成就感和满足其虚荣心，刺激起继续追求新的公开奖励；

       七. 激励要适时、适度。

*  激励程度要与用户付出成正相关关系；

*  激励推给用户注重时效，尤其是推送时间把控；

*  激励是帮助用户达到目标的辅助手段，其表现方式、出现频率等切忌宣兵夺主而引起用户的反感或漠视；

       八. 在感官体验上激励用户情绪。

*  在界面上的感官体验主要体现在视觉跟听觉上，画面与音效是最能烘托氛围的设计元素，也是激发用户情绪的第一表现层：积极正面的画面响应、欢快愉悦的音乐音效都能激发用户的积极情绪；就如在游戏胜利后，会有“通关”“获胜”等字样并在暖色背景下给出发光的奖品，都能让用户起激励作用；

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